Suite à une étude réalisé en Europe sur « les tendances du marché européen de la <a href="http://www.elydis.fr/Objet-Publicitaire/elydis.Elydis">publicité par l’objet</a> », des tendances ont été constatées.
- Une Multiplicité des objets proposés, des milliers d’articles qui rendent le choix extrêmement difficile.
- Les produits les plus vendus étant : Le textile (60% du CA d’Elydis), les instruments d’écriture, les articles de papeterie et les calendriers (Petit CA chez Elydis)
- Les principaux secteurs utilisateurs d’objets publicitaires : l’agroalimentaire, les produits de luxe, la publicité, l’automobile, les technologies de l’information et les laboratoires pharmaceutiques.
- Pour finir la tendance va de plus en plus au « très personnalisé », des produits sur mesure, des marquages précis, des produits très adaptés aux utilisateurs finaux.

D’une manière général les objets publicitaires sont différemment perçus, mais une majorité les utilisent pour entretenir et dynamiser les relations avec leurs clients, véhiculer l’image d’une entreprise et assurer une présence constante auprès de leurs clients.

L'objet Publicitaire
Il pour but de développer un contact positif avec une cible précise. Il est souvent utilisé lors d'une rencontre dans un lieu de vente, sur un stand d'exposition, lors d'un lancement de produit ou en prospection sur le terrain par les commerciaux.
Le côté attractif et utile de l'objet renforce la présence de la marque apposée sur celui-ci. Par son efficacité en matière de communication et d'image, l'objet publicitaire fait partie des supports indispensables au développement de toute entreprise, quelle que soit sa taille. Le cadeau relationnel
Il peut être utilisé de différentes façons et dans différentes circonstances. Il doit correspondre à l'image de l'entreprise. Il est utilisé en tant que signe de reconnaissance à une fidélité ou à un effort particulier dans une circonstance précise. La qualité, la finition, l'usage et le style sont des critères de sélection à considérer lors du choix d'un cadeau.Textes législatifs
Dans le but de vous informer sur la législation en vigueur, nous vous apportons les précisions suivantes. Ces informations vous sont données à titre indicatif sans engager notre responsabilité et sont susceptibles d'évolution.
LA VENTE AVEC PRIMES
L'article L 121-35 du code de la consommation interdit les ventes avec primes définies comme celles donnant droit, à titre gratuit, à la remise de produits, de biens ou de services qui ne sont pas identiques à l'objet de la transaction principale.
Cet article ne vise que les ventes "faites au consommateur". Ce qui implique que les ventes avec primes accordées aux professionnels, aux intermédiaires de la fabrication et de la distribution, voire même aux entreprises utilisatrices des biens ou des services ne sont pas soumises à cette réglementation et sont donc libres d'effectuer des opérations de "stimulation de réseaux de vente".
Il est prévu que peuvent être licitement offerts aux consommateurs à l'occasion d'un acte de vente ou d'une prestation de service, de menus objets de faible valeur et échantillons.
L'article 23 du 29 décembre 1986 détermine la valeur de ces menus objets ou services de la façon suivante :
7 % du prix de vente net TTC dans le cas où la vente est inférieure ou égale à 500 F- 76,22 €
30 F - 4,57 € + 1 % du prix de vente TTC dans le cas où la vente est supérieure à 500 F - 76,22 €
Dans tous les cas, la valeur maximum de l'objet ou du service constituant cette prime ne doit pas dépasser 350 F TTC - 53,36 € (tous frais compris).
L'article 25 prévoit l'obligation de marquer de manière apparente et indélébile ce type de primes (raison sociale, sigle, logo, marque, …).
LES CADEAUX
La différence entre le cadeau et la prime vient du fait que celui-ci est remis gratuitement sans être lié à un acte de vente ou à quelques prestations que ce soit.
L'article 57 de l'ordonnance du 1er décembre 1986 ne comporte aucune disposition relative à la remise de cadeaux non liée à une vente ou à une prestation de service.
Il en résulte donc que de telles opérations sont aujourd'hui licites.
LES CADEAUX DITS D'ENTREPRISE
Auparavant, l'article 40 de la loi Royer considérait que la remise de cadeaux d'entreprises demeurait licite, sous réserve, toutefois, des dispositions relatives aux pratiques discriminatoires. Cette réserve ne figurait plus dans l'ordonnance Balladur de décembre 1986.
L'article 36 de cette ordonnance ne visait plus en effet la remise discriminatoire de dons en marchandises ou en espèces.
De ce fait, maintenant, la pratique du cadeau d'entreprise semble totalement libre sans cependant oublier les aspects fiscaux : interdiction de récupération de la TVA au-delà de 200 F - 30,49 € TTC/cadeau.

La publicité par l'objet
Il faudrait bien plus qu'une page web pour tenter de définir ce qu'est la publicité par l'objet. Nous nous contenterons donc de citer le préambule du livre d'Alain Guinet " La Communication par l'objet " publié aux éditions Arianrod.
La communication ou publicité par l'objet est le moyen de transmettre un message à une cible en utilisant l'objet comme support.Cette communication englobe 2 concepts :
la publicité par l'objetle cadeau
- La publicité par l'objet dit "s'il vous plait". Un objet publicitaire est remis gracieusement sans conditions d'achat ou de résultat.- Le cadeau dit "merci" Il est remis si une condition est remplie, un objectif atteint, une fidélité reconnue.
Le cadeau, comme l'objet publicitaire, doit véhiculer un message.
Toutefois les objets qui accomplissent souvent des miracles en matière d'efficacité publicitaire doivent toujours être accompagnés d'une sorte de "mode d'emploi", que nos conseillères et conseillers en publicité par l'objet se feront une joie de vous délivrer, à la manière d'une ordonnance.
Bien choisir votre objet publicitaire
· Il doit être UTILE : plus l'objet que vous choisirez aura d'occasion d'être utilisé par le récipiendaire, plus il véhiculera souvent votre message.
· Il doit être UNIVERSEL : un bon objet publicitaire doit s'adresser au plus grand nombre de personnes possible ; en proposant un objet trop "spécialisé", vous risquez de restreindre le nombre de contacts possibles.
· Il doit être DURABLE : un objet de qualité portera longtemps votre message et votre cible vous en sera d'autant plus reconnaissante.

En résumé ......bannissez les "gadgets" qui par définition sont issus d'idées ingénieuses, mais dont le sérieux est contestable.

LA SERIGRAPHIE
Elle permet l'impression en une ou plusieurs couleurs sur tout support plat et lisse, tel que bois, papier, carton, plastique ou tissu. L'encre est déposée sur l'objet au travers d'un tamis appelé aussi écran de soie. C'est la plus ancienne et la plus répandue des techniques de personnalisation.

LA TAMPOGRAPHIE
Un tampon en silicone imprime le motif à reproduire sur tous les types d'objets à surface irrégulière rond, creux, cylindrique… Le nombre de couleurs est illimité ; la définition est excellente particulièrement sur les petites surfaces (tête de stylo par exemple).